KUALA LUMPUR, 9 Julai 2025 – Hari ini di Google Marketing Live Asia Tenggara (GML SEA) di Singapura, Google mengumumkan generasi baharu alat berkuasa AI di Search dan YouTube direka untuk membantu jenama dan pemasar kekal di hadapan dalam landskap digital yang semakin kompleks. Daripada mengubah pengeluaran kreatif kepada membayangkan semula iklan carian, Google menjadikan AI sebagai tindakan—membawa alat yang lebih pintar terus ke tangan pemasar.
Google dan YouTube: Saluran Dipercayai untuk Perniagaan di Asia Tenggara
Setiap hari, orang ramai beralih kepada Google Search dan YouTube untuk mencari maklumat, menemui perkara baharu dan mendapatkan inspirasi. Dengan lebih 5 trilion carian setahun, AI membantu Search bergerak melangkaui maklumat kepada kepintaran, membolehkan pengguna bertanya soalan dalam pelbagai cara.
Orang ramai kini mencari menggunakan suara, imej dan video—bukan hanya kata kunci yang ditaip. Alat AI seperti Google Lens, Circle to Search, Ads in AI Overviews, dan AI Mode on Search membuka cara baharu untuk pengguna meneroka dan menemui maklumat dengan lebih pantas. Peralihan ini telah memberikan impak yang bermakna: Google Lens telah berkembang 65% tahun ke tahun secara global, dengan lebih daripada 100 bilion carian visual pada tahun 2025 setakat ini—dengan satu dalam lima menunjukkan niat komersial. Circle to Search juga menyaksikan penggunaan yang pesat, dengan pengguna yang lebih muda memulakan lebih 10% carian mereka dengan ciri tersebut.
Google kini juga memudahkan lebih 1 bilion perjalanan membeli-belah setiap hari di seluruh dunia, dengan Gen Z muncul sebagai demografi paling aktif pada Search, memacu lebih banyak pertanyaan harian berbanding kumpulan umur lain. Ini mewujudkan peluang baharu untuk pengiklan berhubung dengan pengguna sepanjang perjalanan pengguna yang berpecah-belah hari ini – daripada penemuan hingga membuat keputusan.
YouTube terus menerajui di Asia Tenggara—bukan sahaja dalam tontonan, tetapi dalam memberikan impak sebenar kepada perniagaan. Ia adalah platform video #1 di rantau ini, menjangkau lebih ramai pengguna harian berbanding platform video lain. Jangkauan YouTube merangkumi semua generasi. Malah, lebih ramai Gen Z di Asia Tenggara menonton YouTube berbanding platform video lain. Tetapi apa yang membezakan YouTube adalah kepercayaan. Penyelidikan bebas daripada Kantar dan MTM menunjukkan bahawa di pasaran Asia Tenggara seperti Indonesia, Thailand, dan Filipina, pengguna mempercayai pandangan dan pendapat pencipta kandungan YouTube lebih daripada platform lain.
Dan apabila melibatkan hasil perniagaan, YouTube secara konsisten memberikan hasil. Di seluruh pasaran seperti Indonesia, Thailand dan Vietnam, YouTube memacu lebih 2X ganda ROI TV linear – khususnya 4.1X di Indonesia, 2.3X di Thailand dan 2.9X di Vietnam. Ia juga mengatasi platform sosial lain seperti TikTok dan Meta – memberikan 1.5X di Indonesia, 1.6X ROI di Thailand, dan 1.2X di Vietnam.
Itu adalah bukti bahawa menggabungkan pencipta yang dipercayai, jangkauan luas dan kaitan yang tinggi membuahkan hasil—menjadikan YouTube platform yang tiada tandingan untuk penemuan jenama dan pertumbuhan di Asia Tenggara.
Memanfaatkan AI untuk Membantu Perniagaan Bertemu Pengguna di Mana Jua Mereka Berada
Pengiklanan digital memainkan peranan penting dalam menghubungkan pengguna yang ingin tahu dengan perniagaan dari semua saiz. Pengumuman di GML SEA memperincikan bagaimana Google membayangkan semula masa depan pengiklanan dengan menyampaikan peta jalan alat ramalan yang berkuasa, direka untuk membantu pemasar bergerak daripada hanya bertindak balas kepada pasaran kepada meramalkannya.
“Selama bertahun-tahun, kami berada di barisan hadapan dalam pengiklanan yang didorong AI. Memandangkan perjalanan pengguna menjadi lebih kompleks—dan sumber lebih terhad—kami melengkapkan pemasar dengan model kami yang paling canggih setakat ini: lebih pintar, lebih agentik AI, dan lebih peribadi. Itu bermakna kreatif yang lebih pantas, jangkauan yang lebih luas, pandangan yang lebih tajam, dan hasil yang lebih baik,” kata Sapna Chadha, Naib Presiden, Google Asia Tenggara dan Asia Selatan Frontier. “Di Google Marketing Live hari ini, kami memperkenalkan alat AI baharu yang merangkumi keseluruhan perjalanan pemasaran—daripada kreatif kepada prestasi, penemuan jenama, dan keupayaan agen AI dan mempamerkan bagaimana jenama di Asia Tenggara telah membuka nilai sebenar dengan AI.”
Inovasi produk yang ditampilkan pada acara itu termasuk:
- Ads in AI Overviews in Search. Kini digunakan oleh lebih 1.5 bilion orang di seluruh dunia, Ads in AI Overviews adalah produk AI generatif (gen AI) yang paling banyak digunakan di dunia. Ia memacu pertumbuhan lebih 10% dalam jenis pertanyaan yang berkenaan di pasaran utama dan telah menghasilkan peningkatan volum pertanyaan komersial. Ads in AI Overviews kini berkembang ke desktop di AS, dan ke mudah alih dan desktop di negara-negara terpilih dalam bahasa Inggeris.
Lewat tahun ini, Ads in AI Overviews akan dilancarkan dalam bahasa Inggeris di Filipina, Malaysia, Singapura dan Indonesia. Ini bermakna lebih banyak peluang untuk perniagaan muncul pada saat yang relevan—apabila rasa ingin tahu pengguna tinggi dan pertimbangan bermula.
- Asset Studio. Ruang kerja berpusat baharu dalam Google Ads ini akan menggunakan AI generatif (gen AI)—termasuk model imej dan video canggih Google seperti Imagen dan Veo—untuk membantu pemasar mencipta interaksi yang lebih bernilai dan membantu dengan menjana variasi tanpa had aset kreatif berprestasi tinggi.
- AI Max For Search adalah alat berkuasa AI baharu yang membantu perniagaan muncul dalam momen carian yang lebih relevan—tanpa bergantung pada senarai kata kunci yang panjang. Ia menggunakan model Gemini Google untuk memahami laman web dan iklan anda, dan secara automatik menjana tajuk yang disesuaikan berdasarkan apa yang sebenarnya dicari oleh orang ramai. Sama ada seseorang menaip, bercakap, atau mengambil gambar, AI Max membantu memastikan iklan yang betul muncul—memacu hasil yang lebih baik dengan kurang kerja manual.
Dan jenama yang menguji ini sudah melihat hasil yang luar biasa. Shopee, sebagai contoh, menjalankan eksperimen fokus selama 5 minggu di Asia Tenggara dan melihat 2X lebih banyak penukaran dan ROI 49% lebih tinggi.
Di Malaysia, Maxis menggunakan AI Max for Search untuk mencapai pelanggan pascabayar baharu dalam talian. Melalui keupayaan Keywordless Matching, penyelesaian canggih ini membolehkan Maxis untuk mentafsir niat pengguna secara lebih menyeluruh, mendedahkan peluang berharga dalam pertanyaan ‘long-tail’ dan berbilang bahasa, termasuk yang dalam Bahasa Cina, yang sebelum ini tidak dapat dimanfaatkan. Dengan memanfaatkan dapatan ini, Maxis dapat menyampaikan iklan yang sangat relevan secara automatik yang sejajar dengan niat setiap pengguna, membawa mereka ke halaman yang paling sesuai untuk pengalaman yang lebih lancar dan diperibadikan.
“Kami menyukai bagaimana AI Max for Search memperluas jangkauan Search kami dengan istilah kata kunci yang panjang dan berbilang bahasa, memadankan atau mengatasi kadar klik-tayang kata kunci manual kami – semuanya dengan hanya satu kotak semak! Kami teruja untuk melancarkan ini merentasi semua kempen Carian,” kata Aileen Soo, Ketua Discovery di Maxis.
- AI Mode adalah carian AI kami yang paling berkuasa, dengan penaakulan dan multimodaliti, dan keupayaan untuk pergi lebih mendalam melalui soalan susulan dan pautan berguna ke web. Penguji awal bertanya soalan dua hingga tiga kali lebih panjang daripada carian tradisional. Kami akan mula menguji iklan yang relevan dalam AI Mode di AS tidak lama lagi, diintegrasikan ke dalam respons di mana ia makes sense. Ini memberikan jenama lebih banyak peluang untuk muncul dalam momen yang sangat relevan, berkuasa AI.
- YouTube Creator Partnerships Hub. Alat baharu dalam Google Ads yang memudahkan jenama untuk menemui dan bekerjasama dengan pencipta kandungan YouTube. Dengan carian pintar yang dikuasakan oleh AI, pemasar boleh mencari pencipta kandungan mengikut kata kunci, kategori, atau trend—dan melihat pandangan terperinci seperti demografi penonton dan penglibatan sebelum menghubungi pencipta kandungan. Setelah kerjasama terbentuk, jenama boleh mempromosikan kandungan pencipta sebagai iklan dan mengukur apa yang berprestasi terbaik. Ia adalah kedai sehenti untuk menukar kerjasama pencipta kandungan menjadi hasil perniagaan sebenar. Hab ini kini tersedia di Singapura dan Indonesia, dengan lebih banyak pasaran akan datang tidak lama lagi.
Keupayaan agentik. Agentik AI adalah seperti mempunyai pembantu yang diperkasakan terus dalam Google Ads dan Google Analytics. Ia bukan sahaja menyokong pemasar—ia berfungsi dengan mereka. Dengan belajar daripada input anda seperti halaman pendaratan dan data prestasi, Agen AI boleh menjana, mengoptimumkan, dan mengekalkan kempen secara automatik. Dalam Ads, itu bermakna ciri-ciri berguna seperti cadangan kata kunci masa nyata dan pengubahsuaian kreatif. Dalam Analytics, ia bermakna pandangan yang serta-merta dan lebih pintar. Ia adalah kurang kerja manual, dan lebih banyak masa untuk strategi, kreativiti, dan hasil.
