ASUS secara rasminya telah mengesahkan bahawa syarikat tersebut tidak akan lagi mengeluarkan model telefon pintar baharu di masa hadapan.
Langkah drastik ini diambil sejajar dengan peralihan strategi syarikat yang kini memberikan tumpuan sepenuhnya terhadap teknologi Kecerdasan Buatan (AI).
Laporan daripada saluran berita Taiwan, Inside, menyatakan keputusan ini menandakan berakhirnya era telefon pintar jenama tersebut. Jenama telefon pintar fokus permainan, Republic of Gamers (ROG) turut terkesan. Atas sebab itu, model seterusnya ROG Phone 10 disahkan tidak wujud.
Perubahan hala tuju ASUS ke arah AI dilihat lebih tertumpu kepada pembangunan perkakasan berbanding perisian semata-mata. Antara fokus utama pembangunan teknologi baharu syarikat termasuk:
- Robotik: Pembangunan robot pintar yang mengintegrasikan teknologi AI terkini.
- Kaca Mata Pintar: Penghasilan peranti boleh pakai (wearables) seperti cermin mata AI, yang mungkin menjadi pewaris tidak langsung kepada inovasi siri ROG.
- Tiada LLM Sendiri: Syarikat tidak bercadang membina Model Bahasa Besar (LLM) sendiri, sebaliknya memfokuskan kepada aplikasi fizikal teknologi tersebut.
Keputusan perniagaan ini dilihat tidak begitu mengejutkan memandangkan ASUS sebelum ini telah pun mengehadkan pengeluaran siri Zenfone di pasaran global, di mana Zenfone 8 merupakan model terakhir siri tersebut yang memasuki pasaran tempatan.
Faktor kekurangan bekalan memori (RAM) dalam pasaran juga dipercayai mendorong syarikat untuk mengalihkan sumber terhad mereka kepada sektor yang menjanjikan keuntungan lebih tinggi seperti robotik dan kaca mata AI.
