Penske Media Corporation (PMC), penerbit di sebalik judul-judul berpengaruh seperti Rolling Stone, Billboard, Variety, dan The Hollywood Reporter, telah memfailkan saman terhadap Google. Saman ini mendakwa bahawa rumusan carian berkuasa AI Google, dikenali sebagai AI Overviews, menggunakan kandungan jurnalistik PMC tanpa kebenaran yang betul, menyebabkan kemudaratan besar kepada trafik dan pendapatan penerbit tersebut.
Tuntutan Penske menumpukan pada bagaimana Google menggabungkan artikel-artikel PMC ke dalam rumusan yang dijana oleh AI dan dipaparkan dengan ketara dalam hasil carian. Menurut PMC, AI Overviews ini mengalihkan pembaca daripada melawat laman web mereka, sekali gus mengurangkan lawatan, pendapatan iklan, langganan, dan pendapatan affiliate. Dengan sekitar 20% carian Google yang kini memaparkan AI Overviews untuk laman PMC dan dijangka meningkat, penerbit mengingatkan ancaman penurunan trafik carian yang semakin serius.
Intipati Saman
PMC mendakwa Google menggunakan kedudukan hampir monopoli dalam pasaran carian (menguasai hampir 90% carian di AS) untuk memaksa penerbit memberikan kebenaran agar kandungan mereka bukan sahaja digunakan untuk pengindeksan carian tetapi juga untuk rumusan AI dan tujuan latihan AI. Pada dasarnya, Google dilihat memaksa penerbit untuk menerima perjanjian “ambil atau tinggalkan” — sama ada membenarkan penggunaan lebih luas kandungan mereka atau berisiko hilang dari carian Google sepenuhnya, yang boleh memusnahkan perniagaan digital mereka.
Kesan ini bukan sahaja terhad kepada Penske. Saman ini menonjolkan kebimbangan yang semakin meningkat dalam industri media mengenai bagaimana ciri AI daripada firma teknologi dominan memberi kesan kepada keupayaan pencipta kandungan untuk mendapat hasil keuntungan daripada kerja mereka. PMC menyatakan bahawa sejak penghujung 2024, mereka mengalami penurunan lebih daripada sepertiga dalam pendapatan affiliate, akibat utama adalah pengurangan trafik carian disebabkan oleh AI Overviews.
Tindakan Google
Google mempertahankan AI Overviews dengan menyatakan bahawa ciri ini memperbaiki pengalaman carian dengan memudahkan akses kepada maklumat dan membawa trafik ke pelbagai laman sesawang. Jurucakap Google menganggap tuntutan undang-undang ini sebagai “tidak berasas” dan menegaskan komitmen syarikat mereka untuk mewujudkan peluang baru bagi penemuan kandungan.Saman ini adalah kali pertama penerbit besar AS mengambil tindakan undang-undang terhadap Google berkenaan alat carian AI mereka, namun ia sebahagian daripada corak yang lebih besar. Syarikat media lain dan juga institusi pendidikan telah mengemukakan kebimbangan serupa tentang impak AI terhadap permintaan untuk kandungan asli. Di samping itu, amalan AI Google juga sedang disiasat dalam konteks antitrust di AS dan Eropah.
Saman ini adalah kali pertama penerbit besar AS mengambil tindakan undang-undang terhadap Google berkenaan alat carian AI mereka, namun ia sebahagian daripada corak yang lebih besar. Syarikat media lain dan juga institusi pendidikan telah mengemukakan kebimbangan serupa tentang impak AI terhadap permintaan untuk kandungan asli. Di samping itu, amalan AI Google juga sedang disiasat dalam konteks antitrust di AS dan Eropah.
Implikasi Masa Hadapan
Ketika AI mengubah cara maklumat dalam talian diakses dan digunakan, saman ini menjadi tumpuan kepada keperluan mendesak untuk mencari keseimbangan antara inovasi dengan pampasan adil dan kelestarian untuk pencipta kandungan. Ia membangkitkan persoalan penting mengenai etika dan undang-undang latihan AI menggunakan karya berhak cipta, kuasa pasaran gergasi teknologi, serta ekosistem masa depan media digital.
Cabaran undang-undang PMC bukan sahaja pertarungan untuk kelangsungan mereka, tetapi juga detik penting bagi industri media global yang sedang menghadapi impak kecerdasan buatan ke atas kewartawanan, pemilikan kandungan, dan ekonomi web.
